پیش‌نمایش متن تبلیغات گوگل ادز

در متن تبلیغ خود حتماً کلمات کلیدی مد نظرتان را استفاده کنید. وجود این کلمات در متن، دو مزیت اساسی برای شما دارد. مزیت اول این است که کاربران بیشتری روی تبلیغ شما کلیک می‌کنند. چرا که مطمئن هستند نیازشان را برآورده می‌کند. مزیت دوم هم اینجاست که گوگل متن را مرتبط با کلمه کلیدی شما می‌داند و امتیاز بیشتری به این تبلیغ می‌دهد. امتیازی که باعث نمایش بیشتر تبلیغ شما می‌شود، با هزینۀ کمتر! با این وجود، حتماً باید کلمات کلیدی خود را در متن بیاورید. بهتر است که این کلمات در عنوان تبلیغ شما بیایند، اما اگر امکان اینکار وجود ندارد، حداقل در توضیحات از آنها استفاده کنید.

در گوگل جستجو کنید و تبلیغ رقبای خود را ببینید. آنها از چه روش‌هایی برای معرفی خود و جذب مخاطب استفاده کرده‌اند؟ احتمالاً اکثر آنها عبارت‌هایی مثل "فروش ویژه"، "بهترین قیمت" و ... به کار برده‌اند. شما چه خواهید نوشت؟ ترجیحاً کمی خلاقیت به خرج دهید و متن خود را به نحوی بنویسید که بتواند بین تبلیغ‌های دیگر متمایز شود. شما می‌توانید از کلمات بزرگی مثل شگفت‌انگیز، استثنایی و ... برای جلب توجه مخاطب استفاده کنید. از زاویه مخاطب به مساله نگاه کرده و چیزی را مطرح نمایید که برای او جذاب است. با طرح سوال او را کنجکاو کنید. حتی بد نیست اگر لحن تبلیغ شما به جای خشک و رسمی بودن ، صمیمی و دوستانه باشد.

کلیک‌های بیشتر هم به معنی مشتریان بیشتر است و هم به معنی هزینه کمتر بابت هر کلیک. پس باید کاربران را تشویق به کلیک بر روی تبلیغ یا دکمه تماس خود کنید. این درخواست شما باید در ازای چیزی باشد. مثلاً در بخشی از متن خود بنویسید که "برای مشاهده تعرفه‌ها کلیک کنید!" مطمئن باشید که چنین درخواست‌هایی در نهایت به سود شما خواهند بود. چرا که تاثیر قابل‌توجهی در بازدهی تبلیغ شما دارند.

ارسال رایگان دارید؟ اصالت کالای خود را تضمین می‌کنید؟ مشاوره رایگان می‌دهید؟ پس در متن خود این مزایا را بگویید! مشتریان را با خدمات و ویژگی‌های خوب کسب و کار خود آشنا کنید و به آنها دلیلی بدهید تا شما را انتخاب کنند. (این مزایا را می‌توانید به کمک افزونه Callout به متن تبلیغ اضافه کنید.)

مردم معمولا به دنبال آن هستند تا تصمیم بگیرند که از چه شرکتی خدمات و محصولات مورد نیاز خود را تامین کنند. پیشنهادات و آفرهای جذاب شما می‌تواند در جلب نظر اولیه کاربران تاثیر بسیار زیادی بگذارد و به آن‌ها در تصیم‌گیری کمک کند. پس خیلی خوب است اگر پیشنهاد یا تخفیف جذابی دارید، در متن تبلیغ خود اعلام کنید. همچنین، گذاشتن قیمت در تبلیغ (مثلاً در بخش توضیحات) نیز در بسیاری موارد به سود شما خواهد بود. زیرا مخاطبانی که قیمت شما برایشان مناسب نیست، روی تبلیغ کلیک نمی‌کنند و هزینه شما هدر نمی‌رود.

خواهشاً شماره تماس را در متن تبلیغ خود قرار ندهید. می‌پرسید چرا؟ چون گوگل با اینکار مخالف است! برایتان مهم نیست؟ همه رقبای شما در متن شماره تماس گذاشته‌اند؟ پس بگذارید به شما خبر بدهیم که شماره تماس در متن باعث می‌شود هزینه شما چند برابر شود. چون که کاربران دیگر روی تبلیغ شما کلیک نمی‌کنند، در نتیجه امتیاز کیفیت شما کم می‌شود، در نتیجه گوگل چندان تمایلی به نمایش تبلیغ شما نخواهد داشت، مگر آنکه قیمت پیشنهادی شما بالا باشد. پس خواهشاً از شماره تماس در متن خود استفاده نکنید. به جای قرار دادن شماره تماس در متن، می‌توانید از افزونه Call گوگل استفاده کنید. با استفاده از این افزونه، در کامپیوتر شماره تماس شما نمایش داده خواهد شد و در گوشی، کاربران دکمه‌ای دارند که به کمک آن می‌توانند مستقیم با شما تماس بگیرند.

جذاب بودن یک متن خوب است. اما باید مطمئن شوید که پیشنهاد شما برای مخاطبان مشخص است. لازم نیست کاربر را کنجکاو کنید که کلیک کند. به جای اینکار، با مزایا و کیفیت خود مخاطب را جذب کنید. به او دقیقاً بگویید که چه چیزی ارائه می‌دهید و چرا باید شما را انتخاب کند. وعده‌هایی هم ندهید که امکان برآورده کردن آنها را ندارید.

حتماً از افزونه‌های تبلیغاتی گوگل استفاده بکنید. یعنی همان اطلاعات اضافی که می‌توانید در متن خود قرار دهید. از افزونه Callout برای مشخص کردن مزایای خود استفاده کنید. از Structured Snippet برای مشخص کردن برندها، خدمات یا محصولات خود استفاده کنید. در افزونه Call شماره تماس خود را قرار دهید تا تماس مشتری‌ها با شما ساده شود. از Sitelink هم برای ارائه دسترسی‌های سریع بهره ببرید. استفاده از افزونه‌ها باعث می‌شود که تبلیغ شما برای مخاطب مشخص‌تر شود، بهتر شما را بشناسد و شانس کلیک او افزایش یابد. بدون آنکه هزینه اضافی بپردازید. پس بهتر است به هیچ‌وجه فرصت استفاده از آنها را از دست ندهید.

گوگل یک قانون سفت و سخت دارد. آن هم این است که متن تبلیغ شما جذاب باشد، نه اینکه ظاهر آن توجه جلب کند. اما این یعنی چی؟ ساده است: شما نمی‌توانید با قرار دادن 5 علامت تعجب در کنار هم (!!!!!) یا هر روشی از این دست، توجه جلب کنید. پس خواهشاً به جای تلاش برای استفاده از کاراکترهای عجیب و غریب، مطمئن شوید که متن شما جذاب است. همچنین، استفاده از نیم فاصله نیز در تبلیغ گوگل ممکن نیست.