داشتن یک ایده عالی، اصلی ترین بخش از کمپین یا پروژه بازاریابی محتوا محسوب می شود. علاقه ای که نسبت به یک ایده وجود دارد باعث می شود که شما در تولید آن، ثابت قدم باشید. هیجانی که در تولید محتوا برای یک ایده خوب وجود دارد، عاملی است که این روند را برایتان به یک ماجراجویی تبدیل می کند و باعث می شود مخاطبان شما بخواهند محتوایتان را بارها و بارها به اشتراک بگذارند.

گذاشتن زمان و انرژی بر روی یک ایده ی بد می تواند باعث از بین رفتن منابع شود و حتی بازدیدکنندگان سایت تان را ناامید کند. علاوه بر این، اگر تصمیم گیرندگان یک شرکت ببینند شما هزینه های زیادی را بر روی ایده های ناموفق صرف می کنید، در نهایت اعتبار، اطمینان و حتی شغل خود را از دست خواهید داد.

اما لزومی ندارد نگران باشید، شما هم می توانید ایده های خوبی برای تولید محتوای سایتتان داشته باشید. به دست آوردن ایده های مناسب می تواند منجر به افزایش ترافیک، نرخ تبدیل و درآمد سایت شود.

ایده ها از کجا می آیند؟

اگر خوب به اطراف خود نگاه کنید متوجه خواهید شد که ایده ها در همه جا حضور دارند. برخی اوقات باید بر روی آنها تمرکز کنید تا بتوانید ایده ی مناسبی بیابید. تاکتیک هایی که در ادامه با هم مرور می کنیم می تواند به شما کمک کند تا بهترین ایده ها را بیابید.

منبع اول: استفاده از Swipe File

ایده ها از کجا می آیند؟ چگونه ایده های ناب به دست آوریم؟

اگر در حال حاضر پوشه ای برای نگهداری ایده ها، تصاویر، رویکردها و فناوری های جدید ندارید تا بتوانید از آن الهام بگیرید، همین امروز دست به کار شوید. ابتدا یک پوشه برای هر موضوع ایجاد کنید و پوشه خود را با ایده های مختلف به روز رسانی کنید تا هر زمان که نیاز به ایده جدید داشتید از محتوای موجود در پوشه استفاده کنید. اگر حجم محتوای موجود در پوشه تان کم شد، به عقب برگردید و دوباره ایده های آن را مرور کنید. مطمئن باشید در طول زمان می توان از هر ایده ای به روش های مختلف استفاده کرد. بررسی و مرور ایده هایی که به شما انگیزه می دهد می تواند بهترین روش برای آغاز جلسات طوفان فکری باشد.

این پوشه ممکن است به هر شکل و حالتی که شما دوست دارید ایجاد شود. فولدر ایمیل، اپلیکیشن یا حتی یک پوشه فیزیکی برای نگهداری ایده های مختلف، مناسب خواهند بود. برخی از برنامه ها و نرم افزارهای محبوب مانند Pinterest، Evernote و Trello نیز می توانند ایده های شما را در خود نگه دارند. برخی از اپلیکیشن های قدرتمند همچون Musepeak و Mural.ly نیز می توانند گزینه های بسیار خوب و پییچده ای را در این زمینه در اختیارتان قرار دهند.

منبع دوم: طوفان های فکری موفقیت آمیز

ایده ها از کجا می آیند؟ طوفان فکری در بازاریابی محتوا

هر کسی می تواند طوفان فکری انجام دهد اما تنها تعداد کمی از افراد هستند که قادرند این کار را به خوبی انجام دهند. برای اینکه بتوانید جلسات طوفان فکری را با موفقیت انجام دهید، راهنمایی های زیر را دنبال کنید. این موضوع بدین معناست که فرقی نمی کند که جلسه شما در اتاق یک دفتر مجلل برگزار شود یا یک تخته مشترک در Pinterest. نکته مهم این است که همه ایده های موجود مهم هستند یا حداقل در حال حاضر مهم هستند. به یاد داشته باشید که این موضوع یک ضرورت است زیرا حتی وجود یک نفر در جلسه که دائماً ایده ها را زیر سوال می برد نیز می تواند باعث از بین رفتن طوفان فکری شود.

شرکت کنندگان

یک جلسه طوفان فکری خوب، معمولاً در برگیرنده دو یا چند نفر (چه به صورت حضوری و چه به صورت آنلاین) است که دارای اهداف مشترکی هستند. شما می توانید تعداد افراد را تا هر مقدار که می خواهید، افزایش دهید. فقط به خاطر داشته باشید که افراد را به گروه های کوچک تر تقسیم کنید تا فرآیند گزارش دهی سریع تر شود.

بهتر است افرادی را در جلسات خود شرکت دهید که هیچ آشنایی با پروژه در یک جلسه طوفان فکری ندارند زیرا این افراد بدون پیش داوری وارد بحث می شوند. همچنین به خاطر داشته باشید که بهتر است اعضای سایر تیم ها را نیز در جلسات خود شرکت دهید. به طور مثال گاهی اوقات به یک طراح نیاز دارید تا بتوانید آخرین تکنیک های بصری را درک کنید. در این شرایط اگر طراحی در جلسه خود نداشته باشید ممکن است نتوانید کار را به درستی پیش ببرید.

برخی از افراد ایده های خوبی برای طوفان فکری دارند و برخی دیگر … توانایی های دیگر دارند. در مورد ترکیب اعضایی که در جلسات طوفان فکری شرکت می کنند زیاد نگران نباشید. شما می توانید تا جایی که امکان دارد این ترکیب ها را عوض کنید تا بهترین نتیجه را بگیرید.

پارامترها

چند پارامتر ضروری را در ابتدای جلسات خود بیان کنید. البته باید به این نکته توجه داشته باشید که اعضا را محدود نکنید. استفاده از واژه هایی همچون نباید یا نمی توانید، ممکن است خلاقیت افراد را در جلسه محدود کند. یک ناظر خوب می تواند همه محدودیت های مهم را در ذهن داشته باشد و در مواقع مورد نیاز از آنها استفاده کند.

نکاتی مهم برای جلسات طوفان فکری

برای اینکه جلسات خوبی داشته باشید برخی از این ترفندها و نکات را اجرا کنید:

جلسات طوفان فکری فرصت مناسب ایده پردازی در بازاریابی محتوا

اجازه دهید خلاقیت در میان افراد جریان داشته باشد: اگر گروه شما به طرز عجیبی ساکت است، سعی کنید به طریقی یخ موجود در جلسه را بشکنید تا سریع تر به هدفتان برسید.

حوزه و محدودیت را در جلسات طوفان فکری باز بگذارید

حوزه و محدوده بحث را باز بگذارید: از آنجایی که در این مرحله، هر ایده ای به عنوان ایدۀ خوب محسوب می شود، سازماندهی کردن دقیق آن بسیار مهم است. به طور مثال صحبت ها را با “نه، اما” ادامه ندهید و به جایش از استراتژی “بله و” استفاده کنید. این موضوع بدین معناست که شما به همۀ ایده بها می دهید و سعی می کنید آنها را بهبود بخشید.

جرقه خلاقیت را پیدا کنید

یافتن جرقه خلاقیت: بهتر است از فرمول AIDA برای افزایش ظرفیت بازگشت سود حاصل از سرمایه (ROI) در محتوای خود استفاده کنید. این موضوع بدین معنی است که به دنبال ایده ای باشید که بتواند توجه افراد را به خود جلب کند، تمایل افراد را برانگیزد، میل آنها را افزایش دهد و آنها را به انجام یک فعالیت خاص وا دارد. اعضای جلسه را تشویق کنید دوباره بر روی این معیارها تمرکز کنند. این کار باعث می شود خلاقیت در این حوزه افزایش پیدا کند.

همه چیز را ثبت کنید - طوفان فکری

ثبت همه موارد: هر ایده ای که بیان می شود را بر روی وایت برد یا هر جایی که همه افراد گروه می توانند مشاهده کنند، یادداشت کنید. از ایده ها تصویر برداری کنید یا از آنها یادداشت بردارید. باید به خاطر داشته باشید که ثبت اطلاعات می تواند به شما در به دست آوردن ایده های جدید یا یافتن اصل ایده فعلی تان کمک کند. ابزارهایی که می توانید در این قسمت برای ثبت اطلاعات از آنها استفاده کنید شامل ،bubble.us MindMapper ،Stormboard و Scapple است.

حتما بخوانید:  چگونه یک وبلاگ نویس حرفه ای شوم؟

راب کارپنتر روند پیشرفت طوفان فکری با کمک اعضای خود را این چنین شرح می دهد:

زمانی که فکر می کنیم ایده خوبی داریم، از ابزار Publicate برای به دست آوردن ایده در یک موضوع خاص استفاده می کنیم. با استفاده از این ابزار می توانیم یادداشت هایی را به هر بخش از محتوا اضافه کنیم. همچنین قادر خواهیم بود پُست هایی که دوست داریم به آنها لینک دهیم را مشخص کنیم. این مرحله برای کمک به ایجاد محتوای عالی و منحصر بفرد بسیار مهم است.

منبع سوم: پژوهش رقابتی؛ باید بدانید رقیبتان با چه روشی موفق شده است

پژوهش رقابتی - عملکرد رقبای خود را بررسی کنید.

واضح است که شما محتوای سایر رقبای خود را مطالعه می کنید و با خود فکر می کنید چه چیزی برای محتوای شما جواب می دهد. اما به خاطر داشته باشید همیشه راه هایی وجود دارد که می توانید با استفاده از آنها رقبایتان را بهتر بسنجید و عملکردشان را بررسی کنید.

شما به احتمال زیاد دو نوع رقیب دارید. این موضوع برای بیشتر کسب و کارها می تواند گیج کننده باشد، به خصوص زمانی که می خواهند سئو و بازاریابی محتوا را با هم ترکیب کنند. شما رقبای سنتی خود را دارید. به عنوان مثال اگر مغازه ای برای فروش قهوه دارید، همسایه شما ممکن است یکی از رقبای موجود باشد. اما به خاطر داشته باشید که شما ممکن است رقبای بسیاری در نتایج موتورهای جستجو داشته باشید. اغلب  بین این دو رقیب همپوشانی وجود دارد، اما هیچ کدام از آنها را به حال خود رها نکنید زیرا می توانید درس های زیادی از فعالیت های آن ها بگیرید.

برای درک بهتر از وضعیت رقبایتان باید تحقیق و پژوهش کنید. این کار را می توانید با استفاده از ابزارهای سئو انجام دهید. نمودار گردش کاری سئو می تواند ایده هایی را در مورد تجزیه و تحلیل شرایط خود و رقبایتان را در اختیار شما قرار دهد.

اهداف پژوهش شما باید به شکل زیر باشد:

  • در حال حاضر چه موضوعاتی داغ است؟ یا چه کلمات کلیدی توسط کاربران جستجو می شود؟
  • چه محتوایی باعث به دست آوردن لینک می شود؟
  • چه کلمات کلیدی می تواند ترافیک بالایی را به دست آورد؟
  • کاربران در شبکه های اجتماعی چه کسانی را دنبال می کنند و چه چیزی به اشتراک می گذارند؟
  • برندهای برتر در مورد چه موضوعاتی مطلب می نویسند؟

خب، حالا اجازه دهید نگاه عمیق تر و دقیق تری به هر کدام از سوالات بالا داشته باشیم.

در حال حاضر چه موضوعاتی داغ است؟

برای اینکه مطمئن شوید تمرکز خود را بر روی کلمات کلیدی مناسب قرار داده اید، برخی از این کلمات کلیدی را در گوگل ترند جستجو کنید و نتایج به دست آمده را تجزیه و تحلیل نمایید. به نمودار زیر نگاه کنید. به خاطر گرایش بیشتر کاربران به موضوع بازاریابی محتوا نسبت به استراتژی محتوا، ما نیز سعی کردیم از این عنوان برای مقاله خود استفاده کنیم:

در حال حاضر چه موضوعی داغ است؟

چه محتوایی می تواند باعث به دست آوردن لینک می شود؟

شما می توانید از سایت Ahrefs یا Open Site Explorer برای بررسی لینک های دریافتی رقبای خودتان استفاده کنید. با استفاده از این ابزارها می توانید بفهمید سایت های رقیب از چه سایت هایی لینک می گیرند و کدامشان بیشترین تعداد لینک را دارند. این کار باعث می شود بینش خوب و عمیقی در مورد موضوعات و محتوایی که برای مخاطبان خود ایجاد می کنید، داشته باشید. شما همچنین می توانید با استفاده از این ابزارها، سایت هایی که بیشترین لینک را به رقبایتان داده اند را بررسی کنید.

چه کلمات کلیدی می تواند ترافیک بیشتری کسب کند؟

از سایت Similar Web استفاده کنید تا ببینید رقبای شما از طریق چه کلمات کلیدی بیشترین ترافیک را وارد سایت خود کرده اند. همچنین می توانید سری به سایت Ahrefs بزنید تا بهترین محتوا در سایت رقبای خود را پیدا کنید. به عنوان مثال اگر شما کافی شاپ دارید و بعد از جستجو دریافتید که دستور تهیه یک قهوه خوشمزه ترافیک بالایی را به سایت رقیبتان روانه کرده است، می توانید از این گزینه به نفع خود استفاده کنید و یکی از دستورهای العمل های فوق العادۀ خود را به صورت آنلاین به اشتراک بگذارید.

با استفاده از Simply Measured نیز می توانید شخصاً ۱۰ پُست برتر برای یک کلمه کلیدی را تجزیه و تحلیل کنید.

کاربران در شبکه های اجتماعی چه کسانی را دنبال می کنند و چه چیزی به اشتراک می گذارند؟

با استفاده از ابزارهایی همچون Followerwonk می توانید بفهمید رقبایتان در شبکه اجتماعی توئیتر چه کسانی را دنبال می کنند و توسط چه کسانی دنبال می شوند. شما همچنین می توانید توییت های آنان را تجزیه و تحلیل کنید و بفهمید مشتریان و مخاطبان آنها چه چیزهایی را دوباره توییت (Retweet) کرده اند و به چه چیزهایی علاقمند هستند.

سایت BuzzSumo یک ابزاری عالی برای مشاهده محتوا و پُستهای محبوب در سایت ها و شبکه های اجتماعی است.

در سایت فیسبوک نیز می توانید با تایپ عبارت”Pages liked by people who like [brand]” بفهمید که افرادی که رقبایتان را لایک کرده اند، چه صفحات دیگری را نیز دوست دارند. ابزارهای دیگری نیز وجود دارد که  به شما کمک می کند اطلاعات بسیار خوبی در مورد فعالیت شبکه اجتماعی رقبای خود کسب کنید. برخی از این ابزارها شامل RivalIQ و افزونه Share Metric برای کروم است.

برندهای برتر در مورد چه موضوعاتی مطلب می نویسند؟

ابزاری همچون Fresh Web Explorer یا Google Alerts به شما کمک می کند منشن های یک برند را در اینترنت پیدا کنید. این موضوع به شما کمک می کند نوع محتوایی که رقیبتان از طریق آن محبوب شده است را بشناسید. همچنین استفاده از این ابزارها می تواند روشی مناسب برای بدست آوردن فرصت های لینک بیلدینگ باشد. علاوه بر این ها، بد نیست بدانید که کاربران اینترنت درباره شما چه نظری دارند.

جستجو رقابتی فراتر از وبلاگ

زمانی که در حال تجزیه و تحلیل هستید، فراموش نکنید که باید انواع محتوای رقبای خودتان را در نظر بگیرید. برای اینکه بتوانید همه فعالیت های آنها را زیر نظر بگیرید، سعی کنید در همه کمپین های ایمیلی شان مشترک شوید. هر چیزی که در این کمپین نظر شما را جلب کرد، بسیار با اهمیت خواهد بود. همچنین شما باید صفحات فرود، نقد و بررسی ها و توضیحات مرتبط با محصولات را نیز مورد بررسی قرار دهید.

نکته ای در مورد ایده های رقبایتان

همانطور که قبلاً نیز گفتیم شما می توانید از ایده رقبای خود استفاده کنید .به عنوان مثال اگر کافی شاپ دارید ایده قرار دادن دستور تهیه یک قهوه می تواند برای شما کارساز و مفید باشد. ممکن است با این تاکتیک موفقیتی به دست آورید. به نظر می رسد سرمایه گذاری بر روی ایده هایی که قبلا موفقیت آمیز بوده است می تواند مفید باشد، اما تقلید همیشه هم کارساز نیست و می تواند شما را از رقبایتان دور کند. بهترین روش برای ایجاد یک محتوای قوی، الهام گرفتن از ایده های دیگران و ساخت ایده ی منحصر بفرد است. ممکن است شما در یک حوزه خاص، مشهور و معتبر باشید. بنابراین قادر خواهید بود از این حوزه استفاده کنید و خود را متمایز سازید. اگر دوست دارید دقیقاً از ایده برندهای دیگر استفاده کنید بخش بعدی می تواند به شما کمک کند.

حتما بخوانید:  10 نوع محتوایی که باعث افزایش بازدید سایت تان خواهند شد

منبع چهارم: تفکر افقی

گاهی اوقات بهترین روش برای به دست آوردن ایده تازه، نگاه کردن به مسئله از زاویه ای جدید است. به این نوع طرز فکر، تفکر افقی، عمودی یا نردبانی گفته می شود. تفکر افقی، تکنیکی است که بیشتر هنرمندان از آن استفاده می کنند. به عنوان مثال اگر می خواهید مقالات بیشتری در مورد یک موضوع خاص بنویسید، بهتر است آن را از زوایه دیگری مشاهده کنید. یک قدم به عقب برگردید و دوباره نگاهی به موضوع خود داشته باشید.

در این شرایط قادر خواهید بود روش بهتری برای تولید محتوا به دست آورید. فرض کنید می خواهید مقاله ای درباره لوله کشی و نحوه انجام آن بنویسید. ممکن است دوست نداشته باشید خیلی واضح در این مورد صحبت کنید. بهترین روش برای انجام این کار، کاوش همه روابط به صورت هنپوشانی است. به همین منظور بهتر است در ابتدا همه جوانب امر را بسنجید. به تصویر زیر نگاه کنید.

همه جوانب یک موضوع را بسنجید!

شاید شما بتوانید تجزیه و تحلیل این موضوع را به بعد موکول کنید، اما اجازه بدهید با همدیگر نگاهی به تصویر بیاندازیم. شاید مرحله نصب برای شما جالب به نظر برسد، اما ما آن را رها می کنیم زیرا احتمالاً به اندازه کافی در این زمینه مهارت دارید.

جایی که موضوع جالب می شود در بخش سابقه تاریخی مواد است. به عنوان مثال اگر فکر می کنید سنگ های روشویی ساخته شده از مواد گران قیمت برای مشتریان شما مناسب نیستند می توانید به سراغ موادی بروید که با هزینه کمتری تولید شده است و درباره آنها توضیح دهید.

اگر در حال حاضر فروشنده لوازم جانبی برای حمام هستید می توانید مشتریان خود را به ایده حمام های سنتی و فرنگی علاقمند سازید. به عنوان مثال برخی از استراحت گاه های کشور ژاپن دارای حوضچه کوچکی در حمام های خود هستند. شما می توانید تمامی این مراحل را در یک مقاله منحصر به فرد بگنجانید و آن را در اختیار مشتریان خود بگذارید.

سعی کنید موضوع خود را از جوانب و زوایای مختلف ببینید. مثلاً سردوش هایی که برای حمام به کار می روند در شکل ها و طرح های مختلف تولید می شوند. در این زمینه نیز می توانید تحقیقات وسیعی را بر اساس نیاز مخاطبان خود انجام دهید و مقاله کاملی در این مورد بنویسید.

زمانی که به دنبال ایده های مختلف برای محتوای خود هستید، هرگز رویدادهای غیر منتظره را نادیده نگیرید. شما می توانید از ایده های مختلفی که در اطرافتان وجود دارد بهره مند شوید. یک ایده، ترکیب جالبی از عناصر غیر متصل است که به یک شکل عجیب و منحصربفردی در کنار یکدیگر قرار گرفته اند.

جدید بودن محتوا

جدید بودن محتوا

برخی از شرکت ها استراتژی بازاریابی خود را بر پایه NewsJacking (تحلیل و بررسی اخبار روز و انتشار پُست بر اساس آنها) برنامه ریزی می کنند. اما به خاطر داشته باشید که اگر کسب و کار خود را تازه شروع کرده اید باید تعادلی بین موضوعات تاریخ مصرف دار و موضوعات همیشه سبز (موضوعاتی که همیشه پر طرفدار هستند) پیدا کنید.

یکی از روش هایی که برای ایجاد ایده های لحظه ای مورد استفاده قرار می گیرد، بررسی کردن و یافتن اتفاقاتی است که در برهه زمانی نزدیک به وقوع می پیوندند. به عنوان مثال تعطیلات، اکران یک فیلم سینمایی، تغییرات فصلی، بازگشایی مدارس یا مسابقات بزرگ تلویزیونی می تواند برای تولید محتوای به موقع، مناسب باشد.

پیشنهاد می کنیم برای خودتان تقویمی از رویداد ها ایجاد کنید و از آن برای تولید محتوای ناب و تازه استفاده نمایید.

تولید محتوا برای صنایع خسته کننده و دشوار

داشتن انگیزه برای تولید محتوا صنایع خسته کننده

در برخی از صنایع، تولید محتوا می تواند فرآیندی دشوار و خسته کننده ای باشد. بیشتر افراد هر نوع موضوعی که خارج از محدوده سرگرمی یا مد باشد را به عنوان موضوع دشوار می شناسند و تولید محتوا برای آن را کاری سخت و گاه غیر ممکن می دانند.

به خاطر داشته باشید این موضوع همیشه هم درست نیست. اگر در مورد موضوعی هیجان و انگیزه کافی داشته باشید، نوشتن مطلب درباره آن موضوع دشوار نخواهد بود. به این فکر کنید افراد دیگری در این جهان وجود دارند که همانند شما به این موضوع خاص علاقه مندند و دوست دارند مطالبی در مورد آن بخوانند.

اگر خسته شده اید و دوست ندارید مطلبی در این حوزه ها ایجاد کنید، به عقب برگردید و سعی کنید از جلسات طوفان فکری برای به دست آوردن ایده های ناب استفاده کنید. در مورد صنعتی که با آن سرو کار دارید، چیزهایی را یاد بگیرید. ذهن خود را برای سوالاتی که ممکن است در این مسیر پیش بیاید، باز نگه دارید. همانگونه فکر کنید که سایر افراد فعال در این صنعت فکر می کنند. اخباری را مطالعه کنید که آنها مطالعه می کنند. در این صورت قادر خواهید بود مقالات خوب و تازه ای برایشان بنویسید. سعی کنید به سوالات موجود پاسخ دهید و از همین روش برای تولید محتوا بهره مند شوید.

تشخیص و شناسایی بهترین ایده

تشخیص بهترین ایده برای تولید محتوا

خب، حالا که همه ابزارهای مناسب را در کنار خود دارید و ایده های خود را در یک دفتر، وایت برد یا فایل Swipe نوشته اید؛ زمان آن فرا رسیده است که از میان آنها، چند ایده ی ناب و جذاب را جدا کنید. انجام این مرحله به تنهایی یا در یک گروه کوچک بسیار ساده و آسان است.

  1. ابتدا همه ایده ها و موضوعات خسته کننده را از فهرست خود خط بزنید.
  2. هر چیزی که با معیارهای فعلی تان تطابق ندارد را کنار بگذارید. اگر ایده ای را دوست دارید، آن را برای آینده کنار بگذارید. بنابراین همه چیز را دور نیندازید.
  3. لیست جداگانه ای از ایده ها و موضوعاتی که دوست دارید، ایجاد کنید. ممکن است در این مرحله دقیقاً ندانید چرا به این موضوعات علاقمند هستید، اما در آینده می توانید این موضوع را تحلیل کنید. به خودتان اعتماد داشته باشید زیرا در طول پروژه تولید محتوا به این هیجان و علاقه فعلی تان نیاز خواهید داشت.
  4. به این موضوع فکر کنید آیا ایده موجود تنها برای تولید یک محتوا کافیست یا می توان از آن برای تولید مجموعه ای از محتواها استفاده کرد.
  5. به دنبال ایده های مرتبط و تاثیر گذار بگردید.

استفاده از این معیارها می تواند در یافتن ایده مناسب به شما کمک کند. اگر نتوانستید موضوع مناسبی پیدا کنید، نگران نباشید. به عقب برگردید و همه چیز را از ابتدا آغاز کنید.

حتما بخوانید:  10 ابزار رایگان و کاربردی گوگل برای بازاریابان محتوا

تولید محتوای ارزشمند برای مخاطبان

تولید محتوای ارزشمند برای مخاطبان

اگر هنوز تحقیق درباره مخاطبان را به عنوان بخشی از استراتژی محتوای خود آغاز نکرده اید، می توانید این کار را در هر مرحله از ایده پردازی تولید محتوا انجام دهید. برخی افراد علاقه دارند از این اطلاعات برای ایجاد پرسوناهایی جهت شکل دادن محتوای خود استفاده کنند. برخی افراد نیز دوست دارند به همه ایده های موجود فرصت بدهند و در نهایت بهترین مورد را پیدا کنند.

بهتر است تحقیق گسترده ای را بر روی مخاطبان خود آغاز کنید. به این ترتیب می توانید با شناخت خود و مخاطبانتان محتوایی ارزشمند تولید کنید.

ایجاد پرسونا

ایجاد مدل فرضی افراد به عنوان مشتریان هدفتان می تواند فرآیندی عمیق یا یک طرح ابتدایی باشد. شما می توانید این کار را با استفاده از اطلاعات جمعیتی موجود و با حدس زدن برخی ویژگی ها انجام دهید.

فرقی نمی کند که از پرسوناهای دقیق و پر جزئیات استفاده می کنید یا از پرسوناهای ابتدایی و پایه. مسئله ای که اهمیت دارد این است که باید درک صحیحی از مخاطبان خود داشته باشید تا بتوانید محتوای عالی برای آنها ایجاد کنید، محتوایی که نیازشان را برطرف کند و آنها را درگیر به مطالعه و اشتراک گذاری کند.

نیاز مخاطبان را درک کنید

به دست آوردن این اطلاعات به عنوان بخشی از فرآیند تولید محتوا بسیار مهم است. برای اینکه بتوانید محتوای خوبی برای مخاطبان خود ایجاد کنید باید نیازهای آنان را بشناسید. باید بدانید آنها چه چیزی از محتوای شما می خواهند و با محتوای شما چه کاری می خواهند انجام دهند (آیا می خواهند خرید کنند؟ آیا در حال تحقیق هستند؟ و …).

فراموش نکنید سایر مکان هایی که مخاطبان با شما ارتباط دارند را نیز بررسی کنید. تعاملات اجتماعی، بخش پرسش و پاسخ شرکت تان، شبکه های اجتماعی و نظرسنجی خدمات شرکت می تواند منابع شگفت انگیزی برای شما باشد. باید بدانید نظر مشتریان در مورد محتوای شما چیست و چه انتظارات دیگری از شما دارند.

قرابت تصادفی

بعد از اینکه مخاطبان خود را شناختید و به خوبی درک کردید در سایت شما به دنبال چه اطلاعاتی هستند، باید به مرحله بعدی بروید و محتوایی تولید کنید که آنها را به تعامل در سایت شما تشویق کند. قرابت تصادفی بهترین روش برای انجام این کار است. شما باید به دنبال علایق و تمایلات مشترکی باشید که به ساخت روابط قوی تر با مشتریان و مخاطبان کمک می کند. با کمی تحقیق و بررسی می توانید افرادی را پیدا کنید که نظر و عقیده ای مشابه با شما دارند.

ویژگی های یک محتوای ارزشمند

در این مرحله باید به این موضوع فکر کنید که چه چیزی باعث می شود یک محتوا برای مخاطب ارزشمند باشد. به معیارهای زیر توجه داشته باشید:

ویژگی های یک محتوای ارزشمند

اگر ایده هایی که در ذهن دارید با این معیارها هماهنگ نیست، به فکر کردن ادامه دهید. اغلب ایده ای که در سر دارید، تنها به تغییر اندکی نیاز دارد. برخی از مواقع نیز باید همه چیز را از همان اول شروع کنید. همه این تلاش ها زمانی معنا پیدا می کند که با تولید یک محتوای ارزشمند دنیای مخاطبان خود را تکان می دهید.

اجتناب از تولید محتوای خسته کننده

زمانی که می خواهید برای تولید محتوای خود ایده پردازی کنید به این موضوع توجه داشته باشید که اینترنت پر از محتوای گوناگون و متنوع است. بیش از ۲٫۵ میلیون پُست وبلاگی هر روز منتشر می شود. این موضوع بدین معناست که ایده شما برای اینکه توسط مخاطب خوانده شود باید بسیار متمایز باشد.

اجتناب از تولید محتوا خسته کننده

اجازه ندهید خسته کننده بودن محتوا شما را نا امید کند، در عوض این ویژگی را علتی قرار دهید تا محتوای بهتر تولید کنید.

چه چیزی باعث می شود یک محتوا عالی باشد و چرا یک محتوا شکست می خورد؟

سایت Dejan Marketing پژوهش هایی را در مورد اینکه چرا بازدید کنندگان از خواندن یک محتوا سر باز می زنند و به سراغ سایت های رقیب می روند، انجام داده است. به پاسخ های شرکت کنندگان توجه کنید:

چرا محتوا شکست می خورد؟ چرا محتوای شما مطالعه نمی شود؟

برخی از این موارد، مانند نداشتن صبر کافی در مخاطبان را نمی توان به راحتی برطرف کرد.

خب، حال سوال اینجاست که چه چیزی باعث ایجاد یک ایده عالی برای تولید محتوا می شود؟ بر اساس مطالعات انجام شده توسط متیو براون؛ محتوای عالی باید ویژگی های زیر را داشته باشد:

چگونه محتوای خسته کننده تولید نکنیم؟

مرتبط بودن و تازگی

به عنوان مثال زمانی که می خواهید محتوایی را در مورد فیلم های ویدئویی بنویسید به این موضوع بپردازید که یک نامزد انتخاباتی چگونه می تواند با استفاده از کمپین ویدئویی، جایگاه خود را بهبود ببخشد. نوشتن یک مطلب ساده درباره ایجاد فایل های ویدئویی مفید نخواهد بود.

چگونه محتوای خسته کننده تولید نکنیم؟

محتوای طولانی

به جای اینکه همانند همه سایت ها خلاصه ای از موضوعات را بنویسید، سعی کنید نگاه عمیق تری نسبت به موضوعات داشته باشید و آنها را از یک زاویه نقد و بررسی کنید.

چگونه محتوای خسته کننده تولید نکنیم؟

هدف قرار دادن مخاطبان خاص

اگر بتوانید محتوایی ارزشمند برای گروه کوچکی از افراد تولید کنید، مطمئن باشید می توانید طرفداران وفاداری کسب کنید.

چگونه محتوای خسته کننده تولید نکنیم؟

همیشه سبز (محتوایی که به مدت طولانی قابل استفاده است)

هرچقدر منابع بیشتری را مورد بررسی قرار دهید به این نتیجه می رسید که چنین محتوایی می تواند تاثیر زیادی بر روی مخاطب داشته باشد. محتوایی تولید کنید که عمر بیشتری دارد و تا مدت زمان زیادی خوانده می شود.

چگونه محتوای خسته کننده تولید نکنیم؟

قابلیت شخصی سازی

به کاربران خود اجازه دهید تجربه خود را کنترل کنند. شاید متن، آخرین چیزی باشد که کاربر دوست دارد ببیند. سعی کنید نحوه کنترلِ خوانشِ پُست ها را به مخاطبانتان واگذارد کنید.

چگونه محتوای خسته کننده تولید نکنیم؟

شخصی

همه ما چیزهایی را دوست داریم که فقط برای ما ایجاد شده اند. به عنوان مثال می توانید از IP آدرس برای هدف قرار دادن برخی از مخاطبان استفاده کنید.

چگونه محتوای خسته کننده تولید نکنیم؟

داشتن قالبی خاص

بیشتر افراد سعی می کنند برای تولید محتوای خود از قالب های استاندارد استفاده کنند. اما به خاطر داشته باشید که روزانه میلیون ها نفر همین کار را انجام می دهند. پس بهتر است کمی متفاوت باشید و کار بهتری انجام دهید. حتی بهترین ایده های شما نیز ممکن است با مواردی که در این مقاله بیان کردیم هماهنگ نباشد اما برای شروع کار و به دست آوردن ایده های خوب می توانید از معیارهایی که در این مقاله به آن ها اشاره کردیم استفاده کنید.

امیدواریم موارد ذکر شده در این مقاله بتواند در روند ایده پردازی در تولید محتوا به شما کمک کند. در صورتی که سوالی در زمینه آموزش بازاریابی محتوا یا آموزش سئو دارید، خوشحال می شویم آن را با ما در میان بگذارید.